中国广告行业发展现状及前景分析

近年来，国   家宏观经济的安稳展开，以及移动通讯、互联网、外交媒体等新式前语的飞速展开，广告业进入了蓬勃展开时期，广告业年营业额从2005年的1,416.00亿元增加至2016年的6,489.00亿元。根据我国广告协会计算的数据，2016年我国广告公司户数为875,146户，较2015年增加30.25%。

       我国广告业首要媒体状况

       我国广告商场媒体现在已构成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格式。以央视为代表的电视媒体具有覆盖率广和公信力强等优势，以BAT为代表的互联网媒体表现出了高连接性和强互动性等特色，而以分众传媒、巴士在线等为代表的生活圈媒体展示出城市生活空间媒体的高抵达和高匹配的质量。

       近年来，电视台、广播电台广告花费全体稳中有升，互联网广告花费继续增加，但增速放缓，报纸、杂志广告花费继续跌落。2016年，我国电视广告营业额为1,239亿元，较2015年增加了8.05%。电视台在传统的硬广告之外，使用各种综艺节目等立异方法丰厚了自身广告收入的来历，经过各种冠名、赞助、植入等模式，从固有的业态中谋求打破立异，使用数字、互动等互联网技术进步节目的收视率和覆盖率。2016年，各大卫视播出的综艺节目数量大幅增加，季播节目为主的方法进一步拉高了广告招商空间。一起，电视媒体两极分解状况益发明显，央视电视媒体及第  一阵营的当地卫视频道继续领跑，央视与排名前10位卫视广告总收入已达全国电视广告总收入的三分之二。

        根据我国广告协会互动网络分会发布的数据显示，互联网媒体广告收入继续增加，2015年我国互联网广告运营额达1,775亿元，初度逾越电视媒体广告收入。2016年我国互联网广告运营额达到了2,305亿元，继续呈现快速增加气势。

       2016年，我国广播电台广告营业额为172.64亿元，增幅为38.68%。相对固定的收听团体是广播电台收入增加的首要因素。2016年，报纸和期刊两大传统前语广告业的下滑态势仍在继续，且较上一年下降起伏更为严重，商场留给这两大媒体的生存环境也益发严峻。

       我国广告行业展开前景分析

       跟着多种新式媒体技术及电子信息技术的快速展开和不断完善，技术改造推动广告行业内容、传达方法和商业模式等随之迅猛展开，广告正在朝着精   准化方向展开。我国广告工业经过三十多年的快速展开，国内的广告公司在运营业态上现已呈现了比较明显的分解，广告工业正在朝着专   业化和规划化方面展开，工业集中度逐步进步。在工业分工范畴，呈现了依托某种专   业优势或媒体资源优势，以广告工业链条中某一环节为主业的公司；在行业规划方面，国   家工商总局发布的《广告业展开“十三五”规划》指出：“到“十三五”期末，我国将建成年广告运营额打破千亿元的广告工业园区，建造5个以上年运营额超百亿元、10个以上年运营额超50.00亿元的广告工业园区。确定国   家广告工业园区30个，各类广告工业园区和广告工业集聚区的广告运营额占当地广告运营额比重在40%以上，构成以国   家广告工业园区为骨干、区域广告工业园区为弥补的广告业集聚区结构，辐射和带动广告业集约化展开。”此外，跟着广告工业的不断成熟和比赛日益剧烈，广告行业集中度正不断进步，一些具有本钱和规划优势的公司不断扩张，国内实力雄厚的广告公司整合其他广告公司，构成具有本乡特色、运营规划化的广告集团。

       电视媒体广告未来仍为广告主投进的首   选媒体之一。跟着传统电视媒体比赛日趋剧烈，正在面对强弱分解明显的格式，电视台之间两极分解越发严重。伴随广告主关于高收视率内容的追逐，具有优    质广告资源与优   质内容的电视媒体广告资源越来越遭到商场的喜爱，短少比赛优势的二三线电视台的广告比赛压力加重。以央视、央影和部分一线卫视为代表的优   质、高   端的媒体资源，仍将占有广告行业的重要位置。

       近年来，跟着计算机技术、网络技术和多媒体技术的深化应用，不断催生以互联网、移动互联网和户外电子媒体为代表的新式媒体方法，以互联网广告为代表的新媒体广告获得快速增加，商场位置日趋进步，成为拉动全行业增加的首要力气。新技术将使用电视媒体、平面媒体和互联网媒体之间的交融完成“跨屏联动”，使广告工业更加集约化，多种广告表现方法间的全   面交融成为趋势。

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